Айтана — 25-летняя розоволосая красавица из Барселоны — регулярно получает личные сообщения от знаменитостей, приглашающих её на свидание. Но эта модель не настоящая, она была создана с помощью искусственного интеллекта.
РЕКЛАМААйтана, первая испанская модель, созданная с помощью искусственного интеллекта, родилась в сложный период.
Прошлый год для графического дизайнера и основателя агентства The Clueless Рубена Круза выдался для непростым из-за низкого спроса и нехватки клиентов.
«Мы начали анализировать свою работу и поняли, что многие проекты откладываются или отменяются по независящим от нас причинам. Часто это происходило не по вине модели или инфлюэнсера, а из-за проблем с дизайном», — рассказал Круз в интервью Euronews.
Тогда было решено создать своего собственного инфлюэнсера, и использовать его в качестве модели для брендов, которые обращаются в агентство.
Так появилась Айтана — 25-летняя жизнерадостная девушка из Барселоны, внешность которой близка к совершенству. По словам создателя, виртуальная модель может зарабатывать до 10 тыс. евро в месяц. В среднем её ежемесячный доход составляет около 3 тыс. евро.
«Мы сделали это для того, чтобы иметь возможность зарабатывать на жизнь и не зависеть от других людей, у которых есть эго, мания величия или которые просто хотят заработать много денег, позируя перед фотообъективом»,- говорит Круз.
Недавно Айтана стала лицом компании Big, изготавливающей добавки для спортивного питания. Снимки девушки в нижнем белье регулярно загружаются на Fanvue — платформу, аналогичную OnlyFans.
Всего за несколько месяцев ИИ-модели удалось набрать более 121 тысяч подписчиков в Instagram, у её фотографий тысячи просмотров и комментариев. Она даже получает личные сообщения от знаменитостей, которые не в курсе, что девушка вовсе не реальный человек, а виртуальный персонаж.
«Однажды известный латиноамериканский актёр написал ей сообщение, чтобы пригласить на свидание. У него около 5 миллионов подписчиков, и некоторые из нашей команды смотрели сериалы с ним, когда были детьми», — рассказывает Круз.
«Он даже не подозревал о том, что Айтана — виртуальная модель», — добавляет он.
К нормализации ИИ-моделей ?
Каждую неделю команда агентства проводит совещание, обсуждая, каким событиями наполнить жизнь Айтаны. Они решают, чем она будет заниматься в течение недели, какие места посетит и какие фотографии выложит, чтобы утолить любопытство своих подписчиков.
Никаких примерок, смены гардероба, долгих процедур нанесения макияжа и укладки волос, ни позирования в свете прожекторов. Только кропотливая работа специалистов по дизайну и технологиям искусственного интеллекта, которые с помощью Photoshop делают так, чтобы модель могла, например, провести выходные в Мадриде.
«В первый же месяц мы поняли, что люди следят за жизнью, а не за образами. Поскольку она не живая, мы должны были придать ей немного реальности, чтобы люди могли как-то с ней соотнестись. Нужно было рассказать историю», — говорит графический дизайнер.
Именно поэтому Айтана, в отличие от моделей-людей, о личностных особенностях которых мало что известно, может быть «чистым холстом» для дизайнеров и обладает очень ярко выраженной индивидуальностью, считают разработчики.
Она была задумана как целеустремленная личность и со сложным характером. Сама же девушка в профилях соцсетей характеризует себя как «общительную» и «заботливую».
«В Айтану было вложено много идей. Мы создавали её, исходя из того, что больше всего нравится обществу. Мы думали о вкусах, увлечениях и нишах, которые были актуальны в последние годы», — объясняет Круз.
Проанализировав тенденции, они поняли, что восточная культура в последние годы стала очень европеизированной, и попытались отразить это в ее розовых волосах и геймерском стиле».
Айтана имела такой успех, что дизайнеры уже создали вторую виртуальную модель по имени Майя, «немного более застенчивую». Имена тоже были выбраны не случайно: оба они содержат аббревиатуру искусственного интеллекта (AI).
РЕКЛАМАК нормализации ИИ-моделей?
В агентство хлынул поток предложений о сотрудничестве от различных брендов.
«Компании хотят работать не с реальным человеком, а с персонажем, который бы представлял ценности их бренда, чтобы не было проблем с авторскими правами, если придётся уволить модель, или они больше не смогут на него рассчитывать», — говорит Круз.
Кроме того, это ещё и экономия средств. Когда агентство, которое раньше работало с реальными инфлюэнсерами, узнало, сколько они зарабатывают, то сочло это «аномальным».
«Ким Кардашьян зарабатывает миллион евро за фото в Instagram, но она не лечит рак. Это кажется мне абсурдным», — сетует он.
В агентстве считают, что это поможет снизить рыночные цены и даст толчок развитию небольших брендов, которые не могут позволить себе дорогостоящие рекламные кампании.
РЕКЛАМАОднако есть и те, кто критикует это новшество. Многие обеспокоены тем, что образ виртуальных моделей может повлиять на молодое поколение, которое станет одержимым идеей достижения такого совершенства.
Критикуют и создаваемый сексуальный образ. В агентстве парируют тем, что просто следуют принципам эстетики, уже созданным реально существующими моделями и самими брендами.
«Если мы не будем следовать этой эстетике, брендам это будет неинтересно. Чтобы изменить эту систему, нужно изменить видение брендов. Мир в целом сексуализирован».
